المتمرد المبتكر: صانع الكاميرا عالي التقنية جيم جانارد

يتولى Jim Jannard صناعة السينما مع شركة Red التي تعمل في مجال الكاميرات عالية التقنية. لكن لعب دور الثائر المبتكر يمكن أن يعمل ضدك في هوليوود.

سلسلة القادة العظماء: روث هاندلر ، المؤسس المشارك لشركة Mattel

اخترعت دمية باربي (وكين أيضًا) ، ثم أعادت ابتكار الطريقة التي تعلن بها العلامات التجارية الوطنية عن منتجاتها.

كيف صنع آسا كاندلر شركة كوكا كولا

بصفته مسوقًا رئيسيًا ، قام بتطوير شركة Coca-Cola لتصبح عملاقًا عالميًا من خلال إغداق عينات مجانية على الصيادلة والمستهلكين ، وتأمين أول موافقات من المشاهير ، ونعم ، بحماسة حماية تلك الصيغة السرية.

الموز وعلامتي وأنا

لم تفكر جيسيكا نام أبدًا في أن تصبح 'علامة تجارية' عندما بدأت نشاطًا تجاريًا صغيرًا أثناء وجودها في المدرسة. هذا تغير.

سلسلة القادة العظماء: Madam CJ Walker ، مؤسسة Madame CJ Walker Enterprises

من خلال تجميع قوة مبيعات على مستوى القاعدة ، قام رجل الأعمال الأمريكي الأفريقي الرائد هذا ببناء مشروع بملايين الدولارات في عصر جيم كرو.

كيف فعلت ذلك: جون بوغل من مجموعة فانجارد

اختار 'Saint Jack' معركة مع صناعة - وأنشأ قوة صندوق مشترك.

الملك إنك

الوشم في كل مكان. لكن تجارة الوشم لم تتخطى جذورها الخارجة عن القانون بعد. يهدف ماريو بارث إلى تغيير ذلك. هدفه: بناء ستاربكس لصالونات الوشم.

علامتها التجارية على أي حال؟

قام تيري ويليامسون بعمل كتاب مدرسي لإطلاق Glow. قامت جينيفر لوبيز وفريقها بعمل كتاب مدرسي لإطلاق Glow بواسطة J.Lo. ثم اصطدمت عوالمهم.

رائد أعمال العام 2007: إيلون ماسك

السيارات الرياضية الكهربائية. الطاقة الشمسية. السفر إلى الفضاء. أخيرًا ، رجل أعمال لا يخشى أن يفكر حقًا ، حقًا عظيم.

سلسلة القادة العظماء: ماري كاي آش ، مؤسسة ماري كاي لمستحضرات التجميل

لقد جلبت التسويق متعدد المستويات ، وحولت التعرف على الموظف إلى تمرين للعلامة التجارية ، وتحدثت عن التوازن بين العمل والحياة.

كيف يمكنك تمييز سوزان بويل؟

إذا استطعت أن تأخذ سوزان بويل ظاهرة 'بريطانيا جوت تالنت' الحديثة وتعطيها تغييرًا لعلامتها التجارية ، فماذا ستفعل؟

سلسلة القادة العظماء: ديفيد سارنوف من NBC و RCA

تكافح NBC ، لكن الأمر يستحق أن نتذكر جذور الشركة. وبدلاً من الخوف من الاضطراب الذي تسببه التكنولوجيا الجديدة ، اعتنقها ديفيد سارنوف ، فقام ببناء إمبراطورية إذاعية أولاً في الراديو ثم في التلفزيون.

'ما وراء الخزان': كيف يمكن لتغيير الاسم أن يفعل العجائب لعملك

تتعلم شركة الوجبات الخفيفة Bantam Bagels درسًا صعبًا في العلامة التجارية عندما تريد Lori Greiner إعادة تسمية الشركة.

'Hello Kitty' في الواقع ليست قطة ، كما تقول الشركة التي تقف وراء العلامة التجارية المحبوبة

تصر الشركة التي تقف وراء الرسوم الكاريكاتورية على اعتبار الشخصية الأيقونية 'فتاة صغيرة ، صديقة'.